呼市抖音推广​2020营销盘点之十大短视频营销:

日期: 2021-07-19 14:21:20

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发布: 云搜网络

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呼市抖音推广又到了营销人对于过去一年的优秀案例进行盘点的时间。对于各行各业的营销案例进行盘点绝非易事,筛选出最优秀的10个案例更是难上加难。但我们尽量考虑到营销的每个领域,精选值得推荐的案例,这些领域包括但不限于AI营销、电竞营销、社会化营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、国潮营销等,如果您的案例足够优秀,欢迎联系我们。众所周知,随着流量红利的殆尽,品牌增长面临瓶颈。如何在短时间内激发用户关注、提升用户转化成为了营销环节中的重要一环。短视频营销凭借对流量的快速收割,让它在2020年中依旧备受品牌广告青睐。

借助短视频营销,品牌不仅可以有效建立与用户的沟通渠道形成有效互动,近而激发用户共鸣,还可以通过短视频的自身内容与平台选择突出品牌调性,最终实现品牌破圈。从短视频内容方面来看,2020年的短视频营销中沙雕风格依然深受广告主喜爱,与此同时经典IP和明星红人高频出现。从短视频营销的渠道而言,除抖音、快手外,B站、腾讯视频号也逐渐成为品牌短视频营销的后起之秀。

创意短视频撬动社媒互动:在全国上下经历了极为特殊的2020年后,2021年元旦及春节期间,国民品牌创维电视再度通过一系列整合营销传播动作向大众释出充满暖意的人文关怀,以新科技、新产品、新玩法、新伙伴重启“年味儿”,让#新年大有可玩#。短视频作为此次创维电视元春旺季营销的核心创意形式之一,不仅仅是将此次元春旺季主推产品卖点场景化、具象化的视觉表达,更是释放社交互动能量的创意窗口。自2020年12月底,创维电视陆续于官微分阶段发布一系列30秒短视频,分别对此次元春旺季营销5大主推产品共6大核心卖点进行场景化演绎。通过游戏合家欢、沉浸式观影、视频云社交、客厅AI健身等等一系列创维大屏科技赋能下的温馨节庆场景,创维电视成功以“新年大有可玩”的创意包装,传递以大屏科技重构家庭情感连接的品牌主张。除了官方创意短视频的主动输出,创维电视还与各领域KOL合作共创短视频内容,在各个主推产品传播阶段掀起了数波互动量高峰。其中,风靡抖音微博的特效玩咖@疯狂特效师,使用创维电影原彩8K电视Q71创作了短视频,以电视内容活灵活现“脱屏”而出、以及通过六路视频通话功能“穿屏而过”解决麻将牌友“三缺一”痛点等创意表达,夸张却又具象化地表现了创维8K电视极尽真实的超高清晰度。并以此创意视频为引爆点,联动抖音和微博粉丝一同与其特效视频互动,触发UGC内容。呼市抖音推广官方&KOLs短视频内容双管齐下推动此次项目主话题#新年大有可玩#阅读量达到7324.9万,讨论量达到8.7万。

B站《后浪》重磅内容强势破圈:短视频的内容对短视频营销成功与否至关重要。在五四青年节到来之际,Bilibili发布了“献给新一代的演讲”——《后浪》。视频由著名演员何冰独挑大梁。在激情有力的声音中,《后浪》犹如给青年们的一封信,激荡起青春之声。

演讲中,例如“所有的知识、见识、智慧和艺术,像是专门为你们准备的礼物”“从小你们就在自由探索自己的兴趣”“年轻的身体,容得下更多元的文化、审美和价值观”……这是最好的时代,这也是最好的青春。这样振奋人心的语句比比皆是,如同B站与青年的一次对话,让人沉思青春的价值、成长的意义。也正是如此,《后浪》获得了广泛刷屏。

回顾《后浪》刷屏轨迹,5月3日在没有任何“预热”的情况下,B站直接上线《后浪》视频,并联合央视新闻、光明日报等重要媒体共同发布。随后,《后浪》广告片出现在中央频道。微博中各类大V迅速转发,在短视频平台中#后浪、#奔涌吧后浪标签出现,并引发诸多二次创作。截至5月9日,《后浪》在B站的播放量已超1500w,#献给新一代的演讲#话题在微博中阅读量超5亿,在抖音平台中,#后浪话题已获得1326w+次阅读。

无论从哪种方面评定,《后浪》的发布无疑为B站破圈立下了汗马功劳,成为了一次可圈可点的视频营销。通过重磅的正能量内容,加之媒体的集合曝光,为视频内容的传播打下了夯实的基础,为B站辐射到了不同阶段用户。不得不承认《后浪》成功了,B站也成功了。

借IP之力激发共鸣:借势IP热度,往往可以让短视频营销屡试不爽。在2020年双11前夕,天猫就借助IP集合让自己的宣传动画稳操胜券。随着双11优惠力度的增大与时间战线的拉长,2020年的尾款人似乎比往年来得更早一些。作为幕后的重要操盘手,天猫自然要好好为自己打call一番。天猫为了让尾款人重振精神,联合了多款IP突破次元壁推出了动画短片《1起挺你》。短片中先后出现了部落冲突、宝可梦、LINE FRIENDS、我为歌狂、洛天依等著名动画IP,伴随着青春燃烧的歌曲,这些IP形象纷纷与天猫展开了互动。除了宣传短片外,在官微中天猫发起了#1起挺你走红运#话题,称今年天猫双11迎来了12年的本命年,因此要找到一名名为“范太顺”的幸运儿为自己进行加持,在这条微博下优酷、阿里鱼、考拉海购、闲鱼等官微都参与了讨论,再次实现了阿里巴巴动物大集合。

从《1起挺你》的短片不难看出,这次天猫的主要重振对象为中青一代。动画出现的IP均是陪伴中青一代走过童年时代的典型动画。用内容激发消费者的情感共鸣,激发消费者的再次购物行为。通过社交媒体中官微的联动,天猫加大这次#1起挺你#主题的声势。

攻占年轻人社交新阵地:B站似乎已经成为越来越多年轻用户的聚集地,因此为了得到更多年轻用户的关注,与年轻用户建立适合的沟通方式,越来越多的品牌官方选择进驻B站。

2020年底,宝马正式官宣入驻B站,为了符合B站用户的审美趋势,宝马给大家带来一条粘贴画形式的自我介绍。介绍从古代马匹马车开始,讲述到了蒸汽时代、燃气时代,最终讲到了宝马品牌的诞生。视频虽然较长,但无论是画面展示还是旁白解说都十分符合当代年轻用户的喜好。类似“真香”这样的热门网络词语更是脱口基础。除了自我介绍外,宝马还在B站更新了《追寻iNEXT》六集短片,深入介绍了宝马集团的各个部门和未来探索。

因为产品的价格,车企想要打动年轻消费群体似乎不太容易,因此用年轻人喜爱的方式和内容进行有效沟通尤为重要。作为当代年轻人的聚集地,宝马入驻B站自然是不错的选择。通过在B站输出独特的内容,不仅可以成为宝马品牌的独特宣传阵地,也为宝马品牌了解年轻消费者的喜好提供了便利。

明星助力有“品”又有“效”对美妆品牌来说,短视频营销是一块必争之地。在2020年,越来越多的美妆品牌和产品,借助短视频平台流量崛起。这其中最明显的特征是,品牌开始选择与明星展开更为多元的合作。红地球在新款草本养肤粉底液上市之际,携手巨量引擎打造了“姐密妆备,好物出道”活动,与大热综艺《乘风破浪的姐姐》中四位明星黄龄、海陆、黄圣依、吴昕进行合作,在抖音平台掀起一波品牌涨粉热潮。活动将产品特点与实际使用场景相结合,让明星秒变自然又专业的美妆达人,拉近了与大众消费者之间的距离,为大家科普美妆知识的同时强势输出产品特性。活动期间,抖音还也将综艺节目和明星热度最大化释放,与《乘风破浪的姐姐》风格类似的品牌贴片,文案也以妆备、出道等字眼紧贴节目调性的关键词,发挥“姐姐”热点的价值。

实现与用户的深度沟通和持续性增长转化,一直以来都是品牌与平台在短视频营销当中的双重愿景。借助短视频平台,红地球将产品记忆点与大众消费场景所结合,在强需求之下,消费者开始关注并自发传播。结合当前热度,让明星的效应事半功倍,品牌和产品轻松出圈。

沙雕风格成为短视频营销新趋势:近两年沙雕风格成为短视频营销中的热门趋势,其搞笑易懂的内容特点深受观众喜爱,因此沙雕内容成为了广告主的新宠。万万没想到,阿里巴巴正式宣布秘密研发三年的新业务“新制造”平台“犀牛智造工厂”讯犀上线也运用到了沙雕风格内容。

讯犀的上线再次燃起了市场上的一波“新零售”创业热潮,但即使是如此被看重,作为阿里巴巴“五新战略”中的一子,它也依旧难逃被恶搞的命运。在讯犀的宣传广告中,阿里巴巴将其称之为文化衫制造厂,并用电视购物的画风介绍了讯犀的功能。声称讯犀将让天下没有难做的文化衫。由它制造出的文化衫,员工喜欢穿,员工父母穿上出行也十分有面子。搞笑的视频画风,给人们留下了深刻的记忆。

阿里巴巴运用一向擅长的搞笑沙雕风,呼市抖音推广将讯犀介绍给了所有用户。比起专业度极高,复杂性极强的背景功能介绍,搞笑的风格更容易让大家接受和理解,且提升了讯犀在人们心中的好感度。


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