呼市短视频营销​深刻掌握短视频营销的3大基本要素，让变现成为可能：

呼市短视频营销现在是全民短视频的时代，10亿网民有8亿在刷短视频，还有5亿人在生产制作短视频，每人每天浏览视频上的时间平均超过了一个钟，这种巨大的市场商机，吸引了众多资本和创业者，纷纷摩拳擦掌杀入到短视频创业的行列。上一期我们讲了把握住短视频营销的4大特点，瞬间引爆全网，这一期，我们重点分析下短视频营销要深刻掌握的三大基本要素。无法否认的是，现在的互联网和自媒体领域，短视频已经成为内容传播的一种重要方式，成为了互联网炙手可热的创业新风口，在成名已久且获得巨大财富的李子柒、papi酱等带动下，更是吸引了千千万万新的创业者入局。事实上，没有门槛的行业，才是竞争最激烈的行业，只有那些经过系统学习，掌握一定运营技巧的人才更容易脱颖而出，取得成功，而如何实现短视频变现就是绕不过去的坎。

决定短视频成功的三个概念：在制作和运营短视频过程中，需要对视觉、流量、转化三个基本概念进行深刻的认知，细微把握并完美融合，这极大考虑运营者的经验和技术：

视觉：对应的是观众感官上的享受，大限度取悦用户，是短视频内容品质的直接体现。

流量：包含两个方面，一是发布平台对短视频质量的认可，愿意流量扶持，推荐给更多的潜在用户；二是用户对短视频内容的认可，呼市短视频营销情不自禁地参与讨论，并主动转发和分享。

转化率：就是如何通过用户来实现商业价值，我们常说的变现。

视觉效果是吸引用户观看的关键。

如果一个视频在前15秒，甚至是前5秒无法打动用户的心智，那么这个视频十有八九将以惨淡收场，一个短视频的视觉呈现，不能瞬间带给观众极大的心理冲击，观众将很快失去继续观看的兴趣，没有人观看的视频，就达不到营销的目的，无法产生商业价值，变现就无从谈起。高质量而又独特的画面呈现，给人眼前一亮的感觉，是视频制作团队的核心任务，也是新媒体在运营短视频的关键一步，运营人员在对视觉呈现进行优化时，必须把握好短视频视觉呈现的两个特点：

简洁。几分钟的短视频不同于长视频的电影，你需要在5分钟以内把纷繁复杂的情节，讲解得清晰明了，你不能像拍大片一样，场景和情节太过复杂，拍摄时应当从简，能切合主题呈现出良好的视觉效果即可，整体画面富有质感。

快节奏。节奏要快，又环环相扣，紧紧抓住观众的注意力，让观众停下来，热切期待后面的故事情节，快速切换的画面带给观众目不暇接、意犹未尽的感觉。

短视频运营者既要通过各种技术手段和工具，把短视频的画面做出精致的感觉，增强画面质感，又要将现实场景、关联虚拟场景、还有音频结合起来，呼市短视频营销使短视频视觉呈现效果达到完美。

考核短视频质量高低的是视觉呈现效果